ما هو ASO
ASO هو اختصار لـ App Store Optimization، وهو عملية تحسين ظهور التطبيقات في أول نتائج البحث على متاجر التطبيقات مثل Google Play و Apple App Store. والهدف من ASO هو زيادة عدد مرات ظهور التطبيق وزيادة عدد التحميلات عن طريق تحسين عناصر مختلفة تؤثر على ترتيب التطبيق واهتمام المستخدمين داخل المتجر .
العناصر الرئيسية لتحسين ASO:
اسم التطبيق (App Title):
- يجب أن يكون جذابًا ومميزًا ويحتوي على كلمات مفتاحية تعكس وظائف التطبيق.
الوصف (App Description):
- الوصف القصير والطويل للتطبيق يجب أن يشرح المميزات الأساسية للتطبيق مع تضمين كلمات مفتاحية.
الكلمات المفتاحية (Keywords):
- اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة التي يبحث عنها المستخدمون في المتجر.
صور الشاشة (Screenshots):
- استخدام صور جذابة وعالية الجودة تُظهر ميزات التطبيق الرئيسية.
الأيقونة (App Icon):
- تصميم أيقونة مميزة وجذابة تلفت انتباه المستخدم.
الفيديو الترويجي (App Preview Video):
- فيديو يشرح ميزات التطبيق بشكل سريع وجذاب.
التقييمات والمراجعات (Ratings and Reviews):
- تحسين تقييم التطبيق والحصول على مراجعات إيجابية من المستخدمين.
عدد التحميلات (App Downloads):
- كلما زاد عدد التحميلات، زادت فرصة ظهور التطبيق في نتائج البحث.
أهمية ASO:
- زيادة عدد تحميلات التطبيق.
- تحسين ترتيب التطبيق في البحث.
- توفير تكلفة الإعلانات المدفوعة بفضل تحسين الظهور العضوي.
- جذب المستخدمين المستهدفين بشكل أفضل.
إذا كنت مهتمًا بتحسين تطبيق معين في Google Play أو App Store، تابع القراءة لمساعدتك في إعداد استراتيجية فعالة لـ ASO.
تعتبر الكلمات الرئيسية بالغة الأهمية لاكتشاف التطبيق. فهي تحدد كيفية مطابقة إعلانك مع عمليات البحث على متجر التطبيقات. إن استخدام الكلمات الرئيسية بشكل فعال يمكن أن يعزز أداء حملة نتائج البحث ويساعدك في اكتشاف فرص النمو. استخدم الاقتراحات التالية للحصول على أفضل النتائج.
فكر مثل عملائك الذين تريدهم أن ينزلوا تطبيقك.
فكر في مصطلحات البحث التي قد يستخدمها الأشخاص للعثور على تطبيق مشابه لتطبيقك على متجر التطبيقات. قد يبحث العملاء عن شيء محدد للغاية، مثل اسم التطبيق أو العلامة التجارية، أو قد يبحثون عن شيء أكثر عمومية، مثل فئة أو نوع التطبيق. ابدأ باسم التطبيق والمصطلحات التي تشرح الخدمة التي يقدمها التطبيق أو الحاجة التي يلبيها. يمكن أن يشمل هذا حالات استخدام قد تكون ثانوية بالنسبة للوظيفة الرئيسية لتطبيقك. فكر في إضافة أسماء علامات تجارية شهيرة أخرى تقدم خدمات مماثلة لتطبيقك، حيث يقوم العملاء غالبًا بتنزيل وتجربة تطبيقات متعددة تخدم نفس الغرض.
تتضمن المصطلحات العامة والخاصة.
لنفترض أنك تقوم بالترويج لتطبيق لتعليم الآلات الوترية يسمى Music Teacher. قد ترغب في استخدام مصطلحات عامة ومحددة مثل الأمثلة أدناه لمساعدة إعلانك على الظهور في المزيد من عمليات البحث في App Store.
تساعدك الكلمات الرئيسية العامة على الوصول إلى جمهور أوسع. وقد تكون هذه الكلمات الرئيسية أكثر شهرة وتنافسية. تأكد من أنها ذات صلة بما يقدمه تطبيقك، وإلا فقد يكون من غير المرجح أن يفوز إعلانك بالمزاد لهذه عمليات البحث.
تساعدك الكلمات الرئيسية العامة على الوصول إلى جمهور أوسع. وقد تكون هذه الكلمات الرئيسية أكثر شهرة وتنافسية. تأكد من أنها ذات صلة بما يقدمه تطبيقك، وإلا فقد يكون من غير المرجح أن يفوز إعلانك بالمزاد لهذه عمليات البحث.
أمثلة على الكلمات الرئيسية لمعلم الموسيقى
- غيتار
- دروس الموسيقى
- تطبيق الموسيقى
تساعد الكلمات الرئيسية المحددة في ظهور إعلانك في عمليات البحث التي تتعلق بشكل أضيق بتطبيقك. يمكن أن تساعدك هذه المصطلحات في تحسين معدل النقرات على الإعلانات للتثبيت، ولكن إذا كانت الكلمات الرئيسية محددة للغاية، فقد لا تتمكن من الوصول إلى عدد العملاء الذي تريده.
أمثلة على الكلمات الرئيسية لمعلم الموسيقى
- مدرس موسيقى
- دروس العزف على الجيتار الصوتي
- دروس موسيقى الأوتار
قائمة بالكلمات الرئيسية المقترحة المتعلقة بالموسيقى. تحتوي الكلمات الرئيسية المقترحة على علامات زائد على يسارها وخمس دوائر على يمينها. كلما زاد عدد الدوائر الملونة، زاد ترتيب شعبية الكلمة الرئيسية.
التركيز على الصلة والشعبية.
يأتي الأشخاص إلى متجر التطبيقات بهدف اكتشاف التطبيقات وتنزيلها. وتُعَد مصطلحات البحث التي يستخدمونها أقوى إشارة نية يمكنك الحصول عليها. ومن خلال اختيار الكلمات الرئيسية ذات الصلة والشائعة، يمكنك الوصول إلى هؤلاء العملاء في اللحظة التي يبحثون فيها عن التطبيقات. وبدلاً من المزايدة على قائمة شاملة من كل الكلمات الرئيسية الممكنة، ركّز على الكلمات الأكثر صلة واستخدم أدوات مثل Search Match لاكتشاف المزيد. ويمكنك أيضًا استخدام أداة اقتراح الكلمات الرئيسية في حسابك للعثور على المصطلحات ذات الصلة. وتعرض الأداة شعبية الكلمات الرئيسية استنادًا إلى عمليات البحث في متجر التطبيقات.
استفد من اتجاهات البحث وذروة البحث باستخدام مباراة واسعة النطاق.
يوفر نوع المطابقة العريضة تغطية أوسع لاستعلامات البحث المتعلقة بكلماتك الرئيسية. * ويساعدك على ظهور إعلانك لمصطلحات مشابهة لكلمة البحث الرئيسية التي ربما لم تفكر فيها، ويمكن أن يوفر عليك عناء تحديد كل مجموعة ممكنة من الكلمات الرئيسية. باستخدام المطابقة العريضة، يمكنك الاستفادة من أحدث اتجاهات البحث والذروات والمصطلحات ذات الحجم الأقل دون الحاجة إلى إدارة قائمة شاملة من الكلمات الرئيسية.
يمكنك أيضًا استخدام المطابقة التقريبية في حملات الاستكشاف عندما تريد العثور على كلمات رئيسية جديدة. عندما تحدد المصطلحات التي تحقق أداءً جيدًا، أضفها ككلمات رئيسية مطابقة تمامًا في حملات العلامة التجارية أو الفئة أو حملات المنافسين.
بفضل استراتيجية تحسين الكلمات الرئيسية والمزايدة التنافسية، شهدنا عائدات أعلى من إعلانات البحث من Apple مقارنة بأي منصة إعلانية أخرى. كما قمنا بتحسين الكفاءة مع انخفاض تكلفة التثبيت بنسبة 21 بالمائة مقارنة بـ
قنوات أخرى.
استخدم المطابقة الدقيقة لتشديد السيطرة على وقت عرض الإعلانات.
على الرغم من أن المطابقة الدقيقة توفر تغطية أقل من المطابقة الواسعة، إلا أن نية العميل محددة بشكل أكثر وضوحًا ويمكنك تعيين عروض الأسعار القصوى لـ CPT للكلمات الرئيسية بشكل مناسب لزيادة عدد مرات الظهور. المطابقة الدقيقة مفيدة بشكل خاص في حملات العلامات التجارية وحملات المنافسين.
فيما يلي اختلافات نوع المطابقة لتطبيقنا المثالي Music Teacher's Keyword guitar.
تطابق أنواع الاختلافات على سبيل المثال تطبيق مدرس الموسيقى.
أضف المصطلحات غير ذات الأداء الجيد ككلمات رئيسية سلبية.
تحقق من أداء الكلمات الرئيسية الفردية بانتظام لتحديد المصطلحات التي تحقق أداءً جيدًا وأيها
لا. لتجنب دفع ثمن النقرات التي من غير المرجح أن تتحول إلى تنزيلات، أضف النقرات غير ذات الأداء الجيد باعتبارها سلبية
الكلمات الرئيسية. استخدم المطابقة الدقيقة حتى لا تستبعد عن طريق الخطأ إعلانك من الظهور في عمليات البحث ذات الصلة،
أو جرّب المطابقة الواسعة إذا كنت تريد التأكد من عدم ظهور إعلانك للكلمات أو العبارات.
لوحة معلومات الحملات مفتوحة لتطبيق Music Teacher كمثال. تم تحديد مربع الاختيار بجوار الكلمة الأساسية "تطبيق ضبط الموسيقى"، وتم فتح قائمة الإجراءات، وتم تحديد إضافة ككلمات أساسية سلبية.
إذا كان تطبيق ضبط الكلمات الرئيسية يجذب عددًا من النقرات ولكن لا توجد عمليات تثبيت لمعلم الموسيقى، فيمكنك إضافته ككلمة رئيسية سلبية في حملات العلامة التجارية والمنافسين والفئات. سيوفر لك هذا إنفاقًا على كلمة رئيسية لم يتم تحويلها.
استخدم Search Match للعثور على كلمات رئيسية جديدة.
يطابق Search Match إعلانك تلقائيًا مع عمليات البحث ذات الصلة على App Store باستخدام موارد مثل البيانات الوصفية من صفحة منتج App Store، ومعلومات حول تطبيقات مماثلة في نفس النوع، وبيانات بحث أخرى. عند تشغيل Search Match، لن تضطر إلى معرفة كل احتمالات الكلمات الرئيسية والمزايدة عليها حتى يظهر إعلانك. يمكن أن يكون هذا مفيدًا بشكل خاص في الأسواق التي لا تعرف اللغة المحلية فيها.
نوصيك بتشغيل ميزة "مطابقة البحث" في حملة أو مجموعة إعلانات مخصصة لاكتشاف الكلمات الرئيسية. راقب النتائج وحدد مصطلحات البحث عالية الأداء، ثم انقلها إلى الحملات أو مجموعات الإعلانات التي تركز على الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية أو المنافسين أو الفئات.
مفتاح تبديل يظهر "مطابقة البحث" في موضع التشغيل. يوجد في أسفل رأس "مطابقة البحث" عبارة "مطابقة إعلاني تلقائيًا مع عمليات البحث ذات الصلة".
إدارة أنواع الكلمات الرئيسية المختلفة في حملات منفصلة أومجموعات إعلانية.
ضع الكلمات الرئيسية الخاصة بالاكتشاف والفئة والمنافسة والعلامة التجارية في حملات أو مجموعات إعلانية فردية. يمكن أن تساعد إدارة هذه الأنواع من الكلمات الرئيسية بشكل منفصل في التحسين وإعداد التقارير والقدرة على التوسع.
خذ بعين الاعتبار توصياتنا بالكلمات الرئيسية.
بالإضافة إلى استخدام أداة اقتراح الكلمات الرئيسية، بمجرد أن يتوفر الوقت الكافي لتشغيل حملاتك، يمكنك التحقق من صفحة التوصيات للحصول على اقتراحات الكلمات الرئيسية. تتضمن التوصيات الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي يتم استخدامها في عمليات البحث في متجر التطبيقات للتطبيقات المشابهة لتطبيقك.
نموذج من صفحة التوصيات يعرض عدد توصيات الكلمات الرئيسية المتوفرة حسب التطبيق.
إستغلال إمكانات أصحاب الأداء العالي.
من خلال التحقق من أداء الكلمات الرئيسية بانتظام، يمكنك مراقبة الكلمات الرئيسية التي تحقق أفضل أداء والتأكد من توفر ميزانية كافية لتحقيق أقصى استفادة من إمكاناتها. قد ترغب في زيادة عروض الأسعار لكلمات رئيسية معينة تحقق أداءً عاليًا لمعرفة ما إذا كان بإمكانك الحصول على المزيد من مرات الظهور والنقر والتنزيلات. أو قد ترغب في إعادة تقييم عروض الأسعار التي وضعتها للكلمات الرئيسية ذات الأداء الأقل. لمزيد من التفاصيل، راجع صفحة أفضل الممارسات في تقديم العطاءات.
تعليقات
إرسال تعليق